سمیه نقوی

گردشگری کشاورزی یکی از شاخههای صنعت گردشگری است که علاوه بر درآمدزایی در حوزه گردشگری، میتواند به عنوان درآمد ثانویهای برای کشاورزان به شمار آید. گردشگری کشاورزی یکی از انواع نوین گردشگری و مبتنی بر فعالیتهای کشاورزی است که در جهت رسیدن به توسعه روستایی و ایجاد درآمد پایدار و حفظ سنتهای کهن روستایی مورد توجه قرار گرفته است. خرما یک از محصولات بومی کشاورزی ایران است که از دیرباز، در سبد صادرات کشور جای گرفته ودر برهههای مختلف، براهمیت آن افزوده شده است. بنا برآخرین آمار سازمان جهان خواربار و کشاورزی )فائو(، به طور میانگین، بیست درصد حجم تجارت بینالمللی خرمای جهان به کشور ما اختصاص دارد و از این نظر، ایران به عنوان یک از کانونهای تولید، همواره در رتبههای برتر سطح نخیلات، میزان تولید و حجم صادرات خرمای جهان جای گرفته است. از 70 هزار هکتار نخلستان در سیستان و بلوچستان 56 هزار هکتار بارور بوده و خرمای مضافتی با 31 هزار هکتار و خرمای ربی با سطح زیرکشت 25 هزار هکتار، بیشترین نخلستانهای سیستان و بلوچستان را به خود اختصاص دادهاندا. یجاد یک نام تجاری قوی و افزایش آگاهی از برند و وفاداری مصرف کننده، تمرکز کلیدی برای موفقیت توسعه گردشگری است. هدف این مطالعه توصیف استراتژی های برندسازی موثر برای ایجاد برندهای قوی و افزایش آگاهی از برند و وفاداری مصرف کننده محصولات خرماست. این تحقیق با انجام مرور ادبیات از منابع مختلف مرتبط با استراتژی برندسازی انجام شد. یافتههای تحقیق نشان میدهد که برخی از استراتژی های برندسازی موثر در ایجاد یک برند قوی و استفاده از رسانه های اجتماعی، توسعه محصول و خدمات، و تجربه مشتری با اجرای این استراتژی ها در شیوههای تجاری، شرکتها میتوانند توسعه گردشگری را تقویت کرده و آگاهی از برند و وفاداری مصرف کننده را افزایش دهند.