امید شریفی

بازاریابی در اقتصاد امروز دنیا از جایگاه و اهمیت بالایی برخوردار است و تحقیقات و بررسی های مختلفی در حوزه بازاریابی به ویژه بازاریابی محصولات کشاورزی انجام گرفته است. شکی نیست که نظام بازاریابی محصولات کشاورزی در کشورمان از وضعیت بغرنجی برخوردار است و عوامل نهان و آشکار زیادی در پیچیده کردن این سیستم دخالت می کنند. برنامه ریزی جهت حل مشکلات موجود در زمینه بازار و بازاریابی در کشور نیازمند بررسی علمی و دقیق می باشد. لذا تحقیق توصیفی پیمایشی حاضر با هدف بررسی مشکلات بازاریابی باغداران شهرستان جیرفت در سال 1397 انجام پذیرفت. روایی ابزار تحقیق پرسشنامه توسط جمعی از صاحبنظران در این زمینه تایید شد و به صورت طبقه ای تصادفی از بین باغداران شهرستان جیرفت 80 نفر طبق فرمول کوکران انتخاب و مورد مطالعه قرارگرفتند. یافته های پژوهش نشان داد که میزان رضایت باغداران از وضعیت بازار و فروش محصول کم است. همچنین اولویت بندی مشکلات باغداران نشان داد که عدم امکان پرداخت هزینه نیروی کاری در زمان برداشت، عدم توانایی در حمل و رساندن محصول به بازار مصرف در زمان مناسب، عدم دسترسی به تسهیلات بانکی جهت پیش فروش نکردن محصول، عدم دسترسی به تسهیلات بانکی جهت خرید به موقع نهاده های مورد نیاز و عدم توانایی فروش محصول با قیمت مناسب بازاری جزء پنج مشکل مهم بازاریابی جامعه مورد مطالعه می باشد.